Esta es la versión larga-completa del nuevo spot de Seat Altea. Nos encanta la creatividad, el monstruo y la banda sonora realizada en exclusiva por el estudio catalán BSO.
El spot se nos presenta en un formato de cortometraje musical de más de dos minutos de duración, aunque este mes se está emitiendo la versión corta. Es un entrañable cuento con moraleja, que gustará tanto a grandes como a pequeños y que nos da pistas de hacia dónde se mueve la publicidad actual, generando contenidos más allá de las estrecheces del formato convencional de 20 o 30 segundos. Nos cuenta la entrañable historia de Brother, un enorme monstruo peludo, híbrido de Furby y algún otro ser que no atino a identificar, y de aspecto, a priori, nada amigable. Se alimenta del amor que le dan sus dueños, lo que le hace crecer, haciéndose cada vez más y más grande (menuda obviedad acabo de soltar), siendo este “pequeño problema”, el elemento clave del hilo argumental.
Aunque en principio la historia parece estar planteada ajena al producto promocionado, pronto descubrimos que no es así. El crecimiento desproporcionado del bicho sirve como excusa perfecta para elogiar las capacidades espaciales del monovolumen familiar. También hay lugar para algún guiño a otro sonado spot del mismo coche. Los más observadores reconocerán durante el metraje del anuncio al cerdito rosa de peluche del sofá, uno de los animales que iba de dos en dos (uaa uaa) ¿recuerdas?
El mérito de la creatividad recae en los chicos de la agencia Atlético Internacional (Directores Creativos: Pepe Colomer y Josep María Basora; Copywriter: Lydia Beltri), a los que desde aquí doy la enhorabuena por esta excelente pieza publicitaria. La cinta está dirigida por Sebastién Grousset para The Gang.
Personalmente me encantan los chocolates de Cadbury. Una marca que no necesita hablar de sus productos en sus anuncios, y lo demuestra en su último spot haciendo protagonista a los plantadores de cacao de Ghana!!!
La tecnología ha cambiado por completo nuestro consumo audiovisual. Ahora no sólo contamos con la pantalla de la televisión, también tenemos el ordenador y diversos dispositivos móviles. Microsoft Advertising y Zenithmedia han realizado un estudio para ahondar en la situación actual del consumo audiovisual y descubrir el valor del contenido en vídeo a través de estas tres pantallas. El estudio corrobora el crecimiento del consumo de vídeo fuera de la televisión, ya sea en el ordenador o en dispositivos móviles como teléfonos, PSP o MP4.
La televisión sigue siendo el medio rey. En él se consume la gran mayoría de contenido audiovisual. En el año 2008 se ha conseguido record histórico llegando a los 227 minutos por persona y día. La entrada de nuevas cadenas como las temáticas, Cuatro y La Sexta están generando este aumento de consumo audiovisual a través de la gran pantalla. Aumenta el número de personas que ven solos la televisión en un 67% desde el año 1992. Este fenómeno se produce principalmente por la evolución del equipamiento dentro de nuestros hogares: crece en un 83% el número de hogares que tienen más de tres televisiones y un 40% de los niños tienen una en su habitación.La segunda gran pantalla es el ordenador, que ha evolucionado en gran parte gracias a internet. Aquellos que tienen internet en casa consumen un 11% menos minutos de televisión. Los usuarios habituales de internet limitan el consumo de televisión hasta un 16%. En el caso de jóvenes de 25-44 de clase Alta/MA, se dedican casi por igual a ver la televisión y a internet. Ya existe cerca de un 20% de los usuarios de internet que tienen un consumo superior de internet que de televisión.
La tercera pantalla compuesta por los dispositivos móviles, todavía tiene una participación baja en el consumo de contenido audiovisual, sin embargo posee un gran potencial en la medida en que los terminales se desarrollen y los usuarios utilicen todas sus capacidades. No obstante en estas pantallas también se observa como en el resto que el contenido audiovisual también crece.
El vídeo "persigue" al telespectador allá donde se encuentre, y es la población internauta entre los 16 y los 44 años la que consume el 80% del vídeo online. Un 66% de los encuestados usa el ordenador para ver vídeos musicales y un 63% ve clips de lugares como YouTube o MSN Video. Cerca del 50%, en cambio, elige el PC para disfrutar de series, programas de deportes o películas. Además, el estudio concluye que los usuarios asocian los dispositivos móviles con contenido de corta duración, y un 20% de los usuarios ven vídeos musicales en ellos, frente al 6% que ven capítulos de series de larga duración.
Para los anunciantes, este nuevo panorama se traduce en la exigencia de crear publicidad que se integre en los distintos contextos de visionado. Con la perspectiva de las tres pantallas ya no se puede hablar de una audiencia concentrada en televisión durante un tiempo determinado, sino que la atención se dispersa y los vídeos son los que elige el usuario. Las historias deben contarse de una manera más corta y simple, que puedan ocupar las tres pantallas. Conociendo la relación del usuario con cada pantalla, se pueden optimizar las comunicaciones de marketing para contar a cada parte la historia correcta en el momento correcto y en la pantalla correcta.
