La era post-agencia ya ha llegado. El mensajero es cada vez menos relevante que nunca. Tener éxito hoy requerirá de nuevas prioridades. Para este 2009, la agencia Patrick Davis propone las siguientes seis:
- Encontrar tu propia voz: muchos expertos en marketing han ignorado la importancia de esa voz que les guía. Es normal. Porque para que una voz sea escuchada tiene que decir algo con sustancia. Es hora de tener una charla honesta.
- Crear vínculos con un marketing semántico. Las cosas materiales están bien, pero son las historias las que realmente inspiran. Hoy, las mejores marcas son narrativas y transmiten significados. La conexión con el significado es el futuro.
- Volver al marketing humanista. Escuchar, preguntar, estudiar, entender, relacionarse, defender y respectar.
- Vivir al renacimiento. Abrir la ventana del marketing a la historia, al arte, a la ciencia, a la cultura y a las ciencias económicas. Lo que un día fue simplemente algo imaginativo, se convertirá en una estrategia de gran alcance.
- Establecer una agenda de marketing social. Los dólares importan, pero importan mucho más los valores. Establecer una agenda que una el marketing con una visión social. Cambiar una pequeña parte del mundo, al mismo tiempo que abrir nuevos mercados.
- Construir una marca íntegra. Los verdaderos valores económicos vendrán de la integridad de la marca. Un planteamiento holístico vendrá de promesas, operaciones y de la experiencia del consumidor. La integridad de una marca puede ser la nueva medida del estado de salud corporativo, así como de éxito en el mercado.Es hora de que los profesionales del sector exijan una relación directa con sus mercados y se muevan sin necesidad de agentes mediadores. Y es hora de que esos agentes mediadores evolucionen.
Aunque es un buen intento en ser la unidad óptica externa más delgada del mercado en incluir soporte para el formato Blu-ray, AMEX ya tiene el galardón otorgado. De todas maneras, la compañía NU nos presenta su EBC100.
Esta unidad óptica alimentada mediante el puerto USB de nuestro equipo, puede grabar/reproducir disco en formato CD, DVD y Blu-ray, éste último solamente de lectura. No obstante, si no quieres alimentarlo mediante USB por miedo a quedarte sin batería en tu equipo, tranquilo, porque NU acompaña al EBC100 con un adaptador de corriente.
Las velocidades de escritura/lectura son las siguientes
Escritura
- 8x DVD-R/CD-R
- 4x DVD-RW/CD-RW
- 2x DVD-R Doble capa
- 5x DVD-RAM
Lectura
- 2x Blu-ray
- 8x DVD-ROM
- 24x CD-ROM
La instalación del equipo es muy simple, ya que únicamente deberás conectarlo para que funcione (no necesita ningún tipo de drivers). Por el momento, no ha sido desvelado el precio ni fecha de lanzamiento al mercado.
Fuente: Gizmotika
Una buena planificación fiscal puede ahorrarnos impuestos en la próxima declaración de la renta. Con todo lo que podamos hacer antes de que termine el año conseguiremos legalmente beneficios fiscales. El director de Megaconsulting, José Antonio Almoguera, da las claves. Sigue leyendo… “Interesantes fórmulas para ahorrar impuestos”
El crecimiento del uso de las redes sociales a través del móvil está siendo desenfrenado. Desde septiembre del pasado año hasta octubre del presente su aumento ha sido de un 182% según un estudio elaborado por The Kelsey Group y ConStat, recogido por eMarketer.
La fiebre está alcanzando el punto de superar a Facebook y MySpace. En Alemania existe una red social exclusiva para móvil llamada itsmy.com que ya cuenta con dos millones y medio de usuarios. Lo más curioso es que cuatro de cada diez de estos usuarios declara no haber usado jamás un ordenador para conectarse a una red social.
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La crisis económica está aumentando la presión sobre los medios de comunicación y empujándolos a que aceleren la migración a la era digital. Los modelos de negocio de toda la vida se encuentran en una etapa de revisión.
El momento que está viviendo la industria de la comunicación podría calificarse como histórico. Nos encontramos en un punto en el que dos fuerzas colisionan para transformar el panorama mediático de forma definitiva: una crisis financiera y económica que llega a un sector en plena transformación estructural desde hace unos años.
"La crisis va a acelerar la migración de los medios tradicionales a los nuevos", considera Andreas von Buchwaldt, socio de la consultora estratégica OC&C de Hamburgo. Según este consultor, ante el recorte de presupuestos, los anunciantes prefieren ahorrar en la llamada publicidad de imagen que despliegan en los medios tradicionales, que son relativamente caros. En cambio, esta tendencia al ahorro parece estar incidiendo menos en la publicidad dirigida a las ventas y en los medios en los que se puede medir la eficacia de forma inmediata. Por otro lado, otra tendencia manifiesta es la creciente prudencia en el gasto por parte de los consumidores, lo que afectará irremediablemente a las cifras de ventas.
Mientras que las casas editoriales se enfrentan a tiempos difíciles ante los ajustes que están teniendo que realizar en sus medios impresos, como es el caso de ZETA o PRISA, las televisiones muestran un mayor optimismo. Los anunciantes "apuestan por el medio con eficacia probada", se felicita SevenOne Media, la agencia de medios del grupo ProSieben Sat.1 Media. Eso sí, las cadenas más pequeñas sí son víctimas de la reestructuración del mercado, como ha ocurrido con Localia, la cadena de emisoras locales del grupo Prisa.
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La certificación de calidad más extendida en el mundo, la ISO 9001 ya tiene sustituta: la ISO 9001:2008, una nueva versión que no introduce requisitos, sino que simplifica y aclara los ya existentes.
Empleada desde 1987 por empresas y administraciones públicas, la ISO 9001 es la norma de calidad más utilizada en el mundo. Sólo en España, el número de certificados es de 65.000, según los datos del año 2007. Y es que, entre las ventajas que supone para una empresa el tener esta norma, están, por ejemplo, la mejora de la eficiencia, la reducción de costes y la competitividad y reputación con que dota a la organización.
Tras la intensa renovación que sufrió en el año 2000, la versión 9001:2008, publicada oficialmente el pasado 15 de noviembre, no contiene nuevos requisitos ni cambios en su estructura. “La norma identifica 111 modificaciones o aclaraciones. No hay cambios claramente significativos, si bien hay modificaciones a tener en cuenta”, indica Sylvia Ariza, del departamento de ventas del Grupo BSI, uno de los mayores emisores de certificados en España. El objetivo de estas modificaciones es clarificar aquellos puntos que daban lugar a interpretaciones confusas.
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Western Digital acaba de presentar un sistema sencillo para reproducir contenidos digitales directamente en su televisor de alta definición (HD), con una resolución de 1080p Full-HD. El WD TV HD Media Player, que es como se llama el nuevo desarrollo, se conecta a la televisión o home theater del usuario y reproduce películas, música y fotos digitales guardadas en dispositivos de almacenamiento masivo USB.
Puedes dejar el WD TV HD Media Player enchufado a su televisión y simplemente conectar uno o hasta dos discos duros USB, u otros dispositivos de almacenamiento masivo USB que contengan soportes de alta definición. Usando el mando a distancia incluido, pueden navegar y reproducir sus contenidos mediante el menú en pantalla de alta definición del reproductor multimedia. Dado que hay discos duros disponibles actualmente en capacidades de hasta 500 GB, puedes crear grandes colecciones en múltiples discos, y todas ellas se pueden reproducir en el WD TV.
Navegar por el contenido de los discos USB es rápido y fácil con el mando a distancia y el menú en pantalla del WD TV HD Media Player. Los contenidos se pueden visualizar por el nombre del fichero, o mediante miniaturas de las fotos y las portadas de los álbumes y las películas. Además, la agregación automática de medios permite al usuario visualizar todos sus contenidos por tipo de archivo en un sólo menú, independientemente de su ubicación en las carpetas o los discos.
Precio aprox: 160€ + IVA (disponible en iberinternet.net)
Fuente: gizmotika
La Cámara de Comercio de Madrid, la Comunidad de Madrid y el CEIM (Confederación Empresarial de Madrid-CEOE) han presentado el Manual del empresario autónomo, una publicación gratuita destinada a mejorar la competitividad de las microempresas y los autónomos de la región. En esta comunidad radican la sexta parte de las microempresas y el 13% de los autónomos españoles.
Son 465.000 las microempresas y 240.000 los autónomos ubicados en la Comunidad de Madrid. Para atender sus necesidades de información y orientación, se ha presentado el Manual del empresario autónomo, una publicación que servirá de guía actualizada a emprendedores y autónomos para desarrollar sus proyectos con más eficacia.
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Tanto en la gestión administrativa, como en las áreas de marketing y recursos humanos, las nuevas tecnologías ofrecen grandes beneficios a las pymes. Por esta razón, y dentro del Plan Avanza, el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, en colaboración con Naranya, ha puesto en marcha el curso Posibilidades del Uso de Internet en las empresas. Con él, las pymes conocerán cómo captar clientes y optimizar su gestión utilizando estas herramientas.
El curso, que comienza el 11 de diciembre y finaliza el próximo mes de marzo, tiene una duración de 150 horas e incluye cinco módulos diferentes, de 30 horas cada uno: Internet, e-Marketing, Comercio Electrónico, Estrategia para la implantación de nuevas tecnologías y Nuevas tecnologías aplicadas a la gestión de recursos humanos. Los participantes aprenderán a desarrollar una Intranet adecuada, a convertir su web en una herramienta publicitaria de captación y fidelización de clientes, a posicionarse en los buscadores y conocerán la normativa legal que afecta a Internet y al uso de bases de datos.
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